您现在的位置:首页>市场>经济评述
 
推荐:
字体选择:
 
官员“直播带货”的冷思考
日期:2020-05-21 11:04 作者:南方日报 来源:中国农网
 
下载文件:  

  “直播带货”呈井喷之势后,是时候做一番“冷思考”了。

  这段时间,“直播带货”颇被看好。从需求端看,“直播带货”能有效刺激消费;从供给端看,直播也能优化电商生态。这次疫情期间,因为对于提振经济具有特别的意义,“直播带货”尤其火热,各大电商闻风而动,各行各业也一哄而上,大有“万物皆可直播”“人人都能直播”的样子。但果真如此吗?经过这段时间的观察,也有一些苗头值得警惕。

  以领导干部“直播带货”为例。眼下,各级市长、县长纷纷加入带货热潮,据不完全统计,截至3月31日,仅广西壮族自治区就有14个地市40名县长、市长参与直播帮销。领导干部大胆做主播,让人看到了各级各地相关负责人,应对疫情冲击,顺应消费新业态的积极作为,就推动地方经济发展来说的确是件好事。同时,也要清醒意识到,领导干部深度参与“直播带货”,其特殊身份既可以提升带货效果,但也容易引发争议,不可不慎重而为。

  首先,“直播带货”必须明确商业边界。领导干部的看点突出,行销力大,动不动就是百万级观众、千万级流水。然而,围绕带货对象的选择等等,却在操作中十分微妙,有可能产生权力寻租空间,存在帮销私人化等腐败风险。因此,有必要对领导干部作出准入限制。原则上,领导干部“带货”需要经过报备,不能随意接受企业邀请,更不能参与相关营销活动;而且,“带货对象”应仅限于当地因自然灾害、疫情等不可抗力产生滞销的特色产品,比如只能是农产品。

  其次,“直播带货”也需要严防形式主义。眼下,已经有地方发文搞摊派,不仅让党员干部当观众,还规定了“最低消费额”;有地方“亏本赚吆喝”,以低于成本的价格搞促销,只想要流量满意、销量好看;更有的组织水军高唱赞歌,不管领导在直播间的表现如何,一律高呼“领导好亲民”……这些现象是典型的形式主义,非正常的营销现象。对此,既要鼓励官员走进直播间,也要把好监督关,不能下指标、摊任务,防止变了形、走了样。

  最后,官员“直播带货”还要把好质量关。领导干部的带货力,说到底来自政府部门的公信力。人们坚信,在基层摸爬的官员脚下有泥、心中有土、脑中有数,不会推“无准备之货”,更不会“只卖不管”。但从现实来看,一些领导干部无法对发货、快递等流程实现全程覆盖,以至于出现了产品质量不高、售后不佳等问题,也直接伤害了大家对政府部门的印象。这要求领导干部必须要更加自觉,承诺产品质量,谨慎选择合作商,规定售后服务。

  总而言之,对这类新业态、新模式,我们要保持“包容审慎”的态度。但是,“包容审慎”不等于信马由缰。从以往案例来看,一个新事物出现之后,经过时间考验,大都会暴露出一些问题。不能因为处在风口,就对这些问题视而不见,相关部门尤其需要精准研判、做好监管。(王庆峰)

  相关链接
2012-11-26
2012-03-09
2019-06-21
2015-07-28
2012-12-11
2014-11-05
  彩788代理最占成
网站地图 ek优惠代理最占成 环亚优惠代理最占成 酷彩优惠代理最占成
菲律宾申博星级百家乐 申博618太阳城现金网 申博官方网址 申博138体育
tt彩票湖北快3 菲律宾太阳城申博管理网 皇冠现金网天上人间 下注1.3和2.6哪个好
9亿优惠代理最占成 圣亚优惠代理最占成 必赢优惠代理最占成 通博优惠代理最占成
龙8优惠代理最占成 九州优惠代理最占成 乐虎国际代理最占成 优游优惠代理最占成
1115118.COM S6185.COM 118XTD.COM 899TGP.COM S6182.COM
66sbsg.com 989sunbet.com 697XTD.COM 55sbsg.com 777sbib.com
658XTD.COM S618Y.COM 414sun.com XSB594.COM 617XTD.COM
pr138.com XSB798.COM 144TGP.COM S6185.COM 18s8.com